La Vanguardia, 23 de enero 2014.
25-01-2014
Profesionales, expertos e internautas de toda clase y condición alaban las redes sociales por su potencial para transformar prácticamente cualquier esfera de la vida actual: la política, la economía, la cultura, la sociedad… Sin embargo, una encuesta planteada por la empresa Heart+Mind Strategies demuestra que el 72% de los usuarios desea volver a lo esencial en el escenario virtual durante 2014.
Es decir, lo que le interesa a la mayoría es mantener el contacto con su familia (56%) y amigos (55%) o recuperar la relación con antiguas amistades (32%). O al menos eso es lo que dicen. En el polo opuesto se sitúan los navegantes que se ven a sí mismos como “adictos” a los medios 2.0: alrededor del 16%.
En cualquier caso, el propósito de numerosos consumidores es reducir el ruido en estas plataformas. Y por “ruido” entienden distracciones como los comentarios de celebridades, políticos y deportistas (38%), las acciones llevadas a cabo para ligar y concertar citas romáticas (30%) o, simplemente, curiosear sobre la vida de los demás (22%).
Así pues, en la temporada que ahora empieza los círculos más cercanos se imponen a lo superfluo en páginas como Facebook, Twitter, Google+, Instagram… No obstante, estas intenciones no son homogéneas. Por ejemplo, los cibernautas nacidos entre 1980 y 2000 –la franja de edad en la que se concentran más fanáticos de estos servicios– se muestran más preocupados por sus amigos que por sus parientes. Además, reconocen que prestan más atención a los famosos que a las marcas.